不花冤枉錢：1個好域名可抵90%的廣告費用？

約1年前，騰訊CEO馬化騰提出了域名無用論的觀點，認為互聯(lián)網(wǎng)世界可以不需要域名了，但在此之后域名的價值不但沒有被貶低，反而身價猛漲愈加“囂張”，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰更是直言，一個好的域名可以省下90%的廣告費。“域名”，是該被判死刑，還是要加以重用？終端在域名的選擇上，該如何權(quán)衡？

“我們甚至覺得，未來的互聯(lián)網(wǎng)世界是不是可以不需要域名了，不需要注冊一個網(wǎng)址，只需要有一個號碼 ，用二維碼一掃，所有的服務(wù)都可以提供?！痹?013全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬化騰的一番話激起千層浪，且不說“注冊一個網(wǎng)址”等言論屬于錯誤的表述，用號碼頂替域名本身也是不切實際的。

域名的出現(xiàn)，主要是因為IP地址不便于記憶，且輸入時也容易出錯，而域名具有易于記憶、使用方便等優(yōu)勢。若用號碼頂替域名，對互聯(lián)網(wǎng)世界來說真的是進步嗎？對網(wǎng)友而言不會增加記憶負擔嗎？此外，若號碼運用泛濫，規(guī)則、安全、管理等方面引發(fā)的問題該如何解決？近幾年，域名的重要性日益得到終端的認可和重視，新浪先后斥資百萬收購域名t.cn、weibo.com，京東被曝為收購域名JD.com花費了3千萬，此外唯品會的VIP.COM、37游戲的37.com、1號店的yhd.com、易迅的yixun.com、同程旅游的ly.com等，均是擲重金收購所得，對于“流量為王”的電商網(wǎng)站而言，域名的重要性毋庸置疑。

不過，“域名”與“廣告”之間如何抉擇，也是終端一直要權(quán)衡的問題，一味堅持“廣告至上”的終端認為，“寧愿花10萬打5秒廣告也不花1萬購買域名”，而酒仙網(wǎng)董事長表示，“一個好的域名可以省下90%的廣告費，所以域名一定要弄一個一想就可以想到的?！?

在品牌推廣的過程中，廣告能公開而廣泛地向公眾傳遞信息，有不少的電商借助廣告取得了成功，不過在廣告的宣傳過程中，若僅讓用戶記住了品牌名稱，卻記不住域名，那么只能說投入巨額的廣告費用，并沒有產(chǎn)生令人滿意的效果。

此前，新東方聯(lián)合創(chuàng)始人徐小平在微博上稱，聽蔡文勝講了一個觀點：互聯(lián)網(wǎng)公司的名稱非常重要，必須好記、好懂、好寫，必須考慮到幾億不懂英語的用戶需要，有個朋友做電商，其域名相當難記，上去買過幾次東西，竟然至今無法記住！名不正則言不順，互聯(lián)網(wǎng)公司尤其是這樣。

倘若企業(yè)握有1個好域名，用戶第一次看見時就能記住，那么就算企業(yè)鮮少打廣告，宣傳效果也是事半功倍的?；究靠诒畟鞑サ奈ㄆ窌⒉粩嗫车魪V告費用的京東，將好域名進行到底！針對1個好域名能省下多少的廣告費用，暫時沒有具體的數(shù)據(jù)可以考究，但至少可以說，1個好域名所帶來的商業(yè)利益，遠遠超過收購域名花費的成本。

無論是廣告，還是域名，最終的目的都是為了吸引用戶，進而賺取更多的利益。若企業(yè)在擁有好域名的基礎(chǔ)上，進行廣而告之，最終必然大獲全勝。